ALENGİRLİ İŞLER

Amerika’nın Minneapolis eyaletinde, siyahi bir vatandaşın polis tarafından öldürülmesi sonrası ırkçılık tartışması tekrar gündemde. Bu konudaki mazisi pek de parlak olmayan Birleşik Devletler’de, protesto gösterileri Minneapolis’den başlayarak tüm ülkeye yayılmış durumda. İşte böyle bir ortamda Nike, ırkçılığa karşı sessiz kalanlara “Don’t Do It” dediği yeni reklam filmini yayınladı. Nike 2018 senesinde de, Afrika kökenli Amerikalılara yönelik polis şiddetini açık bir şekilde protesto eden NFL oyun kurucusu Colin Kaepernick ile bir reklam kampanyası yürüttüğü için, başta başkan Trump olmak üzere bir çok kişi tarafından hedef tahtasına oturtulmuştu. Cuma günü yayınlanan reklam filminde ise Nike, insanları ırkçılığa karşı harekete geçmeye çağırıyor:

29 Mayıs - 7 Haziran tarihleri arasında düzenlenecek Brooklyn Film Festivali, bu sene dijital ortamda gerçekleşecek. Kayıt olan kullanıcılar içi,n 140 adet filmin tamamının online olarak ücretsiz izlenebileceği festival, bu sene eğlenceli bir reklam kampanyasına imza attı. Kampanyada, festival kapsamında gösterimi yapılacak filmlerden alınan 30 saniyelik sahneler kullanılarak, izole dönemde unutulmaya yüz tutmuş en temel sosyal yaşam pratikleri esprili bir dille yeniden öğretiliyor. Telefon kullanmadan iletişim kurmak, restoranda yemek yemek, insanlara sarılmak, yüz yüze toplantı yapmak; seçilen başlıklardan bir kaçı.

Sosyal mesafeyi korumak hiç bu kadar kolay olmamıştı! İtalya’da, maske ve sosyal mesafe kuralı ile hayat yeni normale dönmeye başladı. Burger King yeni burgeri ile sosyal mesafeyi korumakta güçlük çekenlere harika bir çözüm sunuyor: 3 kat fazla soğanlı bir whopper!

17 Mayıs tüm dünyada, LGBT hak ihlalleri ve ayrımcılığına dikkat çekerek toplumları bu konuda bilinçlendirmek amacıyla, Uluslararası Homofobi ve Transfobi Karşıtlığı Günü olarak kutlanıyor. Ikea, bu güne özel başlattığ #BeSomeonesHome kampanyası ile, grubun faaliyet gösterdiği 30 pazarın 25’inde (ve evet bu 25’e ülkemiz dahil değil) LGBT+ topluluğu için küresel bir kabul ve destek mesajı yaymayı hedefliyor. Salgın günlerinde, hepimiz evlerimizde kendilerimizi güvende hissederek izole ederken, LGBT topluluğu için kabul gördükleri ve kendilerini “evde hissettikleri” bir yer bulmaları her zaman kolay olmuyor. Ikea, yeni kampanyası ile çalışan ve müşterilerine, “güvende hissedilen ev” metaforu üzerinden LGBT ayrımcılığına karşı harekete geçmeleri ve onların yanında olmaları mesajını iletiyor.

İngiltere merkezli Lloyds Bank’in felsefesi açık: Finansal sağlığınızı korumanın veya yeniden elde etmenin yolu zihinsel sağlığı korumaktan geçiyor. Lloyds Bank, Mental Health UK iş birliği ile, müşterilerinin “yanında” olduğu mesajını veriyor.  Koronavirüs salgını nedeniyle, daha önce yaşamadığımız ve ne zaman sona ereceğini bilmediğimiz, tuhaf, kafa karıştırıcı bir süreçten geçiyoruz. Bu tür zor dönemlerde zihinsel sağlığınızı da etkileyebilecek finansal kayıplar yaşamanız da olası. Anksiyete, paranoya, stres ve depresyon bu problemlerin başında geliyor. Lloyds Bank, bu zor süreçte, ihtiyacı olan müşterilerini uzmanlardan aldığı tavsiye ve desteklere yönlendirerek, onların yanında oldukları mesajını veriyor.

Evet, pandemi sürecinde evde kalmak önemli. Salgının yayılım hızını yavaşlatmak ve toplum sağlığı açısından da kritik bir anlamı var. Ancak son dönemde özellikle markaların evde kalmayı “kahramanlaştırmasına”, asıl “kahramanlığın” pandemi sonrasında insanlık olarak nasıl hareket edeceğimizle ilgili olduğunu hatırlatan harika bir kampanyadan bahsedeceğim. Kampanyanın sahibi İngiltere merkezli Extinction Rebellion. (XR) Kendileri, hükümetleri aksiyon almaya zorlamayı hedefleyen küresel bir çevre hareketi. Seri halinde devam edecek kısa filmler yayınlamaya karar veren hareketin ilk filmi No Going Back adını taşıyor. Ve film, birkaç hafta evde kalarak dünyayı kurtaramayacağımız ve asıl pandemi sonrasında çevre duyarlılığımızı artırarak dünyaya verdiğimiz zararı minimize etmemiz durumunda bir şeyleri değiştirebileceğimize vurgu yapıyor. “I’m sorry to tell you that staying at home doesnt make us heroes.”

Karantinadan beri talep patlaması yaşayan Puzzle, son haftalarda markaların da iletişime taşıdığı bir oyuncak haline geldi. Önceki sayılarda Mc Donalds’ın burger puzzle’ı hakkındaki haberimizi hatırlayanlar olacaktır. Bu kez Heinz Ketchup, sabırları zorlayacak bir projeye imza atarak puzzle severlerin kafasını karıştırmayı başardı. 570 parçadan oluşan, ve sadece ketçap kırmızısı bir puzzle! Sevgili yapboz severler bilirler, parçaları birleştirmeden önce, köşeler ayrılır sonra da renkler ayrıştırılarak bir araya toplanır. Heinz Ketchup ise, tüm bu aşamaları oldukça zorlaştırarak, benim diyen puzzle’cıya meydan okuyor. Heinz, instagram hesabından başlattığı bir yarışma ile sınırlı sayıda üretilen yapbozları takipçilerine hediye ediyor.

2 aylık bir karantinadan sonra İtalya halkı, 2.faz kapsamında evlerinden dışarı çıkmaya başladı. Tabii ki salgının yayılmasına engel olmak için, sosyal mesafe halen kritik öneme sahip. Sanıyorum uzunca bir süre de "yeni normal"in bir parçası olmaya devam edecek. İşte böyle bir ortamda İtalyan FinecoBank, insanları ve sevdiklerini korumak için sosyal mesafenin önemine vurgu yapan bir dijital display kampanyası başlattı. Ülkede ilk kez denenen uygulama ile banka, şehrin billboard'larını sadece 1 metre mesafedeyken okunabilen posterlerle donattı. Optik ilüzyon teknolojisi ile, gerekli mesafeye gelindiğinde okunur olan metin ise oldukça net: "Maintain one meter apart, invest in your safety." (1 metre mesafeyi koruyun, güvenliğinize yatırım yapın)

Kanadalı ünlü aktör Ryan Reynolds'ın sahibi olduğu telekomünikasyon şirketi Mint Mobile, PowerPoint sunumundan reklam oluşturdu :) Projede bizzat yer alan Reynolds, pandemi öncesi çok havalı bir reklam filmi hazırlığı içerisinde olduklarını; fakat sonrasında yaşananlar nedeniyle PowerPoint üzerinden düşük maliyetli bir reklamla düşük maliyetli Wifi hizmeti tanıtmanın mantıklı olacağını söylüyor.

Malumunuz, haftalardır evlerde zaman geçirmeye çalışan insanlar farklı uğraş ve hobiler de edinmeye başladı. Kimisi mutfakta yemek pişirme yeteneklerini keşfederken, kimisi de yap-boz'lara sarmış durumda. Öyle ki Türkiye'de de puzzle üreten atölyeler talebe yetişemeyecek noktaya geldiler. Zaman öldürmek ve kafayı dağıtmak için hiç de fena bir yol değil, tabii biraz sabrınız varsa! Mc Donalds Belçika, artan talebi görerek harika bir fikre imza attı ve TBWA aracılığıyla sınırlı sayıda hamburger puzzle'ı üretti. 500 parçadan oluşan puzzle Mc Donalds Belçika'nın instagram sayfasından yapılan bir yarışma ile takipçilerine dağıtıldı.

Bir perakende ürün markanız olduğunu hayal edin. İlk kez, kampanyanız için outdoor mecra kullanmaya karar verdiniz. Aralık 2019’da, Nisan ayı için şehrin en hareketli noktalarından açıkhava mecralarını satın aldınız. Havalar ısınıyor, sokaklar cıvıl cıvıl, tanıtım için harika zamanlama!  Ve boom, bir virüs tüm dünyaya yayılıyor ve insanlık evlerinde izole olmuş durumda. Ne yapardınız? İngiliz atıştırmalık markası Emily Crisps, tam olarak bunları yaşadı ve sokaklar boş olsa da, satın aldığı mecraları iptal etmek yerine esprili bir kampanyayla değerlendirdi. Nasıl mı?