ALENGİRLİ İŞLER

Netflix, çekimleri ve post-prodüksiyonu dahil tüm aşamaları tamamen uzaktan tamamlanacak ilk dizisinin siparişini verdi: Social Distance. Oyuncu kadrosu veya yayın tarihi hakkında henüz bilgi paylaşılmayan projenin başında, Orange is the New Black serisinin yaratıcısı Jenji Kohan var.

Colorado’dan bir bira markası: Coors Light. Geçtiğimiz haftalarda yaşlı bir teyze, evinin penceresinde bir elinde kutu Coors Light birası, diğer elinde “i want more beer” yazan pankartlı fotoğrafı ile internette viral olmuştu malumunuz. Fotoğrafın komşusu tarafından çekildiği rivayet edildi, tabii günümüz dünyasında kurgu olması da ihtimal dahilinde. Coors Light, viral olan bu fotoğraftan ilhamla yeni bir reklam kampanyası başlattı: “Tarih bize bir şey öğrettiyse, o da bazen bir biranın iyi gelebileceğidir” Filmde Amerikan Bağımsızlık Savaşı ve Büyük Buhran gibi sıkıntılı dönemlerde biranın her zaman merkezde olduğu, işleri tek başına çözmese de insanlara iyi geldiği ve motive ettiği vurgulanıyor. Öyleyse Covid-19 döneminde de bir bira fena olmaz, mı? Kampanya boyunca twitterda #coulduseabeer hashtag’iyle markayı ve bir arkadaşını etiketleyen 1 milyon kişiye 6’lı bira hediye ediliyor. Reklamda duyduğumuz ses ise ünlü aktör Paul Giamatti’ye ait.

Çoğumuzun aklında aynı sorular: Her şey “normale” döndüğünde insanlar konsere, sinemaya gidecek mi? Online etkinlikler ne kadar fayda sağlıyor? Kültür sanat etkinlikleri eskisi gibi kalabilir mi? İstatistiksel bir veri olsa da görebilsek dediğimiz böyle bir zamanda, Kreksa Kültür Sanat Araştırmaları imdadımıza yetişiyor. Şirketin 21-28 Nisan arasında 570 kişiyle yaptığı anketin öne çıkan sonuçları aşağıda, detaylar ise burada sizleri bekliyor: -          %41, salgının bittiği açıklandıktan sonra sadece belli önlemleri aldığına inandığım kurumların etkinliklerine katılırım diyor. %44 ise salgın bittikten sonra bile uzunca bir süre en ufak işim olmaz demekte. -          %23, salgın boyunca etkinlikleri online olarak izlemek istiyor ancak bunun için para verme taraftarı değil. %20 ise belirli bir ücret ödemeye hazır.

Salgın nedeniyle dev şirketlerin zorluk yaşadığı günlerden geçiyoruz. Daha küçük işletmeler içinse hayatta kalmak oldukça güç. Kanadalı fıstık ezmesi markası Kraft, küçük işletmelerin salgınla mücadele etmelerine destek olmak için ilginç bir kampanya başlattı. Marka, reklam alanlarında, kahve dükkanı, pastane gibi karantina günlerinde açık olan yerel işletmelere yer vererek seslerini duyurmaya yardım ediyor. Bu gönderiyi Instagram'da gör Kraft Peanut Butter (@kraftpeanutbutter_ca)'in paylaştığı bir gönderi ( 15 Nis, 2020, 11:33öö PDT )

Sorunun cevabını pek yakında göreceğiz. Lego ve Universal Group Music, dev bir işbirliğine imza atıyor. Lego bu ortaklığı “dünyanın dört bir yanındaki çocukların oyun yoluyla yaratıcılıklarını keşfederken müzik yoluyla da kendilerini ifade edecekleri” bir işbirliği olarak duyurdu. 2021 yılında piyasaya sürülecek yeni Lego setiyle, gelecek nesillerin yaratıcı müzisyenlerine ilham verilmesi amaçlanıyor. Bu girişimle, müzik ve lego oyununun zihin açıcı ve yaratıcı faydaları sayesinde çocukların gelişimi de güçlendirilmiş olacak. Heyecanla bekliyoruz.

Tribeca Film Festival ve Youtube, film severler için müthiş bir birlikteliğe imza atıyor. Pandemi ile mücadele kapsamında Dünya Sağlık Örgütü ve diğer kuruluşlara destek sağlamak amacıyla  29 Mayıs – 7 Haziran  tarihleri arasında “We Are One” film festivali gerçekleşecek. Cannes, Berlin, Venedik, Sundance ve daha pek çok önemli festivalden sunulacak seçkiyi  buradan  takip edebilirsiniz. Programın ilerleyen haftalarda açıklanması bekleniyor. *Derleyen: Irmak Öngü

Salgından en fazla etkilenen sektörlerden birisi de şüphesiz ulaşım sektörü.  Havayolu şirketleri neredeyse tüm yurt dışı ve içi uçuşlarını durdururken, Tayland’dan Thai Airlines ilginç bir kampanya başlatarak hem müşterilerinin salgından korunmalarına destek oluyor hem de onlarla bağını sağlam tutmaya çalışıyor. Thai Airlines, uygulama üzerinden ev adreslerini kaydeden müşterilerine, evde kaldığı sürece mil hediye ediyor. Biriken miller, hayat normale döndüğünde uçak bileti olarak değerlendirilebilecek. Thai Airways #StayHome Miles Exchange from Wunderman Thompson APAC on Vimeo .

To yota, zihinsel ve fiziksel engelli bireyler için dünyanın en büyük spor organizasyonu olan Special Olympics’e sponsor oldu. Korona virüs nedeniyle spor dünyası da istisnai bir yıl geçiriyor. Böyle bir dönemde büyük bir markanın olimpiyat ruhuna destek vermesi ve Special Olympics’e sponsor olması, spor camiasından oldukça iyi tepkiler aldı. Toyota da bu birlikteliği All Dreams Are Equal filmi ile duyurdu:

Warner Music Group, Dünya Sağlık Örgütü’nün Covid-19 Dayanışma Fonu’na bağış toplamak için, 24-26 Nisan arasında türünün ilk sanal müzik festivalini gerçekleştiriyor. Türkiye saatiyle Cuma akşamı 7’de başlayacak ve 3 gün sürecek festival buradan  yayınlanacak. Festival kapsamında; Coachella, The O2 Arena, Primavera Sound, Lollapalooza gibi dev sahnelerden ünlü müzisyenlerin ilk kez görülebilecek konserleri “banttan canlı” olarak paylaşılacak.  Programda Alt-J, Bruno Mars, Coldplay, Green Day, Ed Sheeran, David Guetta, Korn, The Flaming Lips, Rüfüs Du Sol gibi isimler var.

Timberland, Dünya Günü vesilesiyle etkileyici bir video paylaştı. Doğanın kahramanlara ihtiyacı var! Markanın 2025 yılına kadar 50 milyon ağaç dikme hedefi olduğunu ve daha yeşil bir gelecek için uzun süredir sürdürülebilir enerji kullanarak tüm üretimlerini gerçekleştirdiğini hatırlatalım.

1970’den beri iklim değişikliği ve çevresel tehditlere dikkat çekmek için kutlanıyor. Bugün Dünya Günü! (Earth Day) İklim aktivisti Greta Thunberg’in önderliğinde faaliyet gösteren Fridays for Future organizasyonu, işte böyle bir günde iklim krizine dikkat çekmek için çarpıcı bir video yayınladı: Our House is On Fire!

McDonald’s Amerika’daki tüm şubelerinden, 22 Nisan ve 5 Mayıs tarihleri arasında sağlık çalışanları, itfaiyeciler ve polislere ücretsiz menü dağıtmaya başlıyor. Çalışanların her hangi bir şubeye giderek kimliklerini göstermeleri yeterli olacak. Kampanya için 2 reklam filmi hazırlayan McDonalds, mecra olarak da TV, online, e-mail ve in-app kanalları hedefliyor. Reklam filmlerinin sonunda ise verilen mesaj aynı: “Size hizmet etmekten onur duyuyoruz”.  

Alengirli İşler’in önceki nüshalarında, Covid-19 sonrası büyük markaların iletişim çalışmalarından bir çok örnek gördük. Boş sokaklar, restoranlar, barlar, eski günlerin neşeli kalabalıkları. Artık klişe haline gelen bir çok kare, benzer şekilde tüm reklamlarda karşımıza çıkar oldu. İşte böyle bir dönemde, New York’tan bir metin yazarı “Hey, we are a brand” adında müthiş bir eleştirel film yayınladı. Pringles, Smirnoff gibi markalarla da çalışan yazarımızın adı Samantha Geloso. Kendi sesinden şiir gibi akan spotu, birebir iletmek istedim: Hey. We’re a brand. Things are pretty crazy right now, huh? Maybe you’re a little scared. We are too. Scared of losing sales. But our advertising agency said that tragedy wins awards. So here’s some sad pictures of places you probably recognize. Like this. Look, it’s a Target, but empty. We’re going to show pictures of people now to remind that brands are also humans. Our advertising agency said that people like humans and that this shot ...

Karantina günlerinde Airbnb, evlerini kiralayamayan kullanıcıları için yeni bir gelir modeli oluşturdu: Evden online deneyim pazarlaması! Airbnb'nin,oluşturduğu “online experiences” platformu üzerinden 70 TL karşılığında Arjantin’deki bir evden tango konseri izleyebilir, Portekiz’deki bir şarap eksperinden 92 TL’ye şarap atölyesi satın alabilir veya 131 TL karşılığında İngiltere’deki bir sihirbazın canlı gösterisini izleyebilirsiniz. Sınırsız seçenek var ve bazıları gerçekten merak uyandırıcı  J . Tek yapmanız gereken bu kez konaklamak isteyeceğiniz evi değil, katılmak isteyeceğiniz etkinliği buradan “book” etmek! 

Uber, insanlara Uber kullanmadıkları için teşekkür ediyor. Yeni reklam filminde ev izolasyonundan gerçek insan hikayelerine yer veren Uber mesajı çok net veriyor: “Yapamayan herkes için evde kalın.  Uber’i kullanmadığın için teşekkürler.” Uber salgınla mücadelede sağlık çalışanlarına ücretsiz hizmet verirken, Uber Eats aracılığıyla da yine kendilerine ücretsiz yemek dağıtımı gerçekleştiriyor. Bu çerçevede Amerika’da 10 milyondan fazla ücretsiz seyahat ve 300.000’den fazla yemek dağıtımı gerçekleştirildi.

“Logomuzu değiştirmiyoruz. Amerikan halkından bize bağış yapmalarını da istemiyoruz. Çünkü artık konu markalar değil, insanlar.” Frito Lay, son günlerde markaların salgın günlerinde yaptıkları iletişime eleştirel bir gözle yaklaşarak, manifesto niteliğinde bir film yayınladı ve tüm markaları aksiyon almaya çağırdı. “Things are hard right now. The world doesn’t need brands to tell us how to think or feel.” Oldukça güzel, izliyoruz:

Irkçı reklam kampanyaları nedeniyle geçtiğimiz senelerde hedef tahtasına oturtulan Dove, beğeni toplayan “Real Beauty” reklam filmine bu kez gerçek sağlık çalışanlarını yerleştirerek “Courage is Beautiful” kampanyasını başlattı. Unilever markası Dove nakit ve ayni yardımlarıyla Amerika’da toplamda 100 milyon doların üzerinde bir bağış gerçekleştirdi ve reklam filminin sonunda marka olarak sağlık çalışanlarına verdikleri destek vurgulanıyor.

Ülkenin sana ihtiyacı var. Ama sadece kanepede oturmana ve evde kalmana  J Yeni Burger King reklam kampanyası; evlerinde kalarak sipariş verenleri hem kendilerini hem de toplumu koruyan vatanseverler olarak betimliyor. Eve sipariş komisyonlarını sıfırlayan Burger King, Amerika’daki sağlık çalışanlarına 250.000 adet ücretsiz Whopper burger dağıtıyor. Son zamanlarda neredeyse her sektörden markanın, sağlık çalışanlarına teşekkür eden reklam filmlerine aşinayız. Burger King İspanya ise farklı bir meslek grubuna yöneliyor: Kamyon şoförleri! Dağıtım ağında çalışmalarını aralıksız bir şekilde sürdüren kamyon şoförleri, tüm restoranların kapalı olması nedeniyle özellikle uzun yol seyahatlerinde problem yaşıyorlar. Salgın nedeniyle sadece evlere paket servis yapan Burger King ise, artık kamyon şoförlerine de araçlarında servis yapacağını duyuruyor. Şoförlere verilen mesaj çok net: Araçlarınız, artık sizin eviniz.

Eğer 11 yıllık bir dizinin ilk senesinden beri ürün yerleştirme ile sponsor oluyorsanız ve dizinin parlak geleceğini öngörerek bu anlaşmayı yapan ilk marka sizseniz cevabımız belli: Evet. Mevzu bahis dizi Modern Family. Otomobil markamız ise Toyota. Tam 11 yıldır devam eden ABC dizisi Modern Family, dün akşamki bölümüyle final yaptı. 2009 yılındaki ilk bölümünden beri dizinin tek anlaşmalı otomobil markası Toyota ise, finalden önce yayınlanan özel reklam filmi ile dikkat çekti. Aslında gerçek görüntülerle çekilmesi planlanan film, Covid-19 nedeniyle animasyona evrilmiş. Bu arada dizinin final sezonu için 30 saniyelik bir reklam filmi bedelinin 148.000 USD olduğunu da belirtelim. Modern Family izleyenlerin anlayacağı göndermelerle süslü reklam filmi huzurlarınızda:

Londra’nın ikonik performans merkezi Royal Albert Hall, online konser serisine başlıyor. 150 yıllık geçmişinde bir çok efsane etkinliğe imza atan merkez, ev konserleri serisine bu akşam Türkiye saati ile 22.15’te Kanadalı müzisyen Rufus Wainwright ile başlıyor. Rufus Wainwright ve Shakespeare sonelerinden oluşan bence efsane albümü “Take All My Loves” hakkında bilgi almak isteyenleri şuradaki yazıma alalım. Royal Albert Hall’un online konser takvimi ise burada .

Virüs nedeniyle tüm dünya hükümetleri, insanlara izole olmaları çağrıları yaparken 2 konu ön plana çıkıyor: Yükselen aile içi şiddet ve sağlık çalışanlarına verilmesi gereken destek. İşte bu iki konuda öne çıkan bağış kampanyalarına göz atıyoruz: -          Women’s Aid: The Lockdown Şu an için en güvenli yer evlerimiz. Ancak maalesef hepimiz için değil. Birleşik Krallık’taki yardım kuruluşu Women’s Aid’e göre aile içi istismar 26 Mart ve 1 Nisan arasında %41 oranında artış gösterdi. Ülkemizde de son günlerde benzer şikayetler artıyor. Women’s Aid, bu konudaki farkındalığı, oldukça çarpıcı bir video ile artırmak niyetinde. -          Marie Curie: On Hold Yine İngiltere’deyiz. Ölümcül hastalığı olan kişilere ve ailelerine bakım ve destek sağlayan yardım kuruluğu Marie Curie; sıfır maliyetle oluşturduğunu duyurduğu reklam filmi ile bu kritik dönemde bağışçılarını bağış yapmaya davet ediyor. ...

Uzun yıllar, internette özellikle video içeriklerinin kısa tutulması gerektiğini, uzun videoların genelde izlenme oranlarının düşük kaldığını gördük. Karantina günlerinde bu kural biraz değişiyor gibi. Alengirli İşler’in önceki sayılarında Apple’ın yeni iphone ile çekip paylaştığı 5 saatlik müze videsounu paylaşmıştık hatırlarsanız. Bu kez otomotiv sektöründen bir dev, Audi, 4 saatlik “meditatif” videosu ile karşımızda. Evlere sıkışıp kalmış insanlar için, bir “road trip”e çıkarak rahatlama hissi uyandırmak isteyen videoda; yumuşak bir müzik eşliğinde kırmızı bir Audi’nin kah arka koltuğunda, kah şoför mahalinde ve hatta dışında yer alarak güzel bir yolculuğa çıkıyoruz. Filmin müziği karantina ortamında üretildi ve besteci John Hassell’a ait. Marka pazarlama yöneticisi, The Drive adını verdikleri video için, “Bu belirsiz ve rahatsız zamanlarda insanlara biraz huzur ve zihinsel refah sunmayı amaçladık diyor.

Markaların online görünürlüklerini artırdığı karantina günlerinde, tekil konserlerin ve küçük çaplı bazı festivallerin de instagram veya youtube üzerinden canlı yayınlandığı günlerden geçiyoruz. Ancak Pepsi, Global Citizen ile dev bir anlaşmaya imza atarak yıldız isimlerle gerçekleştireceği online festival ile çıtayı üst seviyeye taşıyor! PepsiCo, reklam bütçesinin ciddi bir kısmını kaydırarak, sağlık çalışanlarına destek amacıyla 18 Nisan’da gerçekleşecek dev bir projeye imza atıyor. “One World Together at Home” adı verilen etkinlik, NBC, ABC ve CBS gibi büyük yayın ağlarından canlı yayınlanacak. Sonrasında ise Amazon Prime Video, Apple, Facebook ve Instagram gibi kanallardan izlenebilecek. Festivalin sunuculuğunu Late Night show’larıyla bilinen Jimmy Fallon, Jimmy Kimmel ve Stephen Colbert üstlenirken; program küratörü ise Lady Gaga olacak. Peki etkinlik kapsamında evlerinden bağlanarak konser verecek sanatçılar kim olacak? Şimdi sıkı durun: Alanis Morissette, ...

Covid-19 ile mücadele için en kritik önlem evde kalmak. Öte yandan ülkemiz dahil dünyanın her yerinde insanları evde tutmak hiç kolay değil. Netflix, böyle bir zamanda harika bir fikre imza atarak açıkhava reklam alanlarında popüler yapımları için spoiler vermeye başladı! Belki virüs korkusu seni evde tutmaya yetmez, peki ya spoiler yeme korkusu?  J

Amerika’da salgının hızla yayıldığı yerlerden birisi de Detroit. 1930’dan beri Detroit’te hizmet veren reklam ajansı Doner, şehre güç ve dayanışma mesajı vermek için When The Motor Stops adında bir video paylaştı.Duygusal mesajlar eşliğinde siyah beyaz görüntülerle akan video “Here, we don’t stop in the name of fear. We stop in the name of love” söylemi ile sona eriyor.

Facebook, Covid-19 yardım platformunu şiir gibi bir film ile tanıttı. Mark Zuckerberg’ün kendi hesabından “No Lost” adıyla paylaştığı video, İngiliz şair Kate Tempest’ın sesinden oldukça dokunaklı bir hal alıyor: “Was that a pivotal historical moment We just went stumbling past? Here we are Dancing in the rumbling dark So come a little closer Give me something to grasp Give me your beautiful, crumbling heart”

Milyonlarca insanın salgından korunmak için kendini eve kapatması ile birlikte, hastalığa kapılma korkusu, işsiz kalma riski ya da sevdiklerini kaybetme endişesi nedeniyle kaygı düzeyi tavan yapmış durumda. İşte stres ve endişe seviyesi nedeniyle ruh sağlığını kaybetmek üzere olan insanoğlu için; 21 yaş üzeri herkesin ot kullanmasının yasal olduğu Las Vegas’ta hizmet veren bir kenevir dükkanından enteresan bir reklam kampanyası geldi.  Las Vegas’ta kenevir dispanserlerinin eczane ya da marketler gibi zorunlu ihtiyaç dükkanları olarak kabul edildiğini ve karantina günlerinde açık olmasına izin verildiğini de hatırlatalım. Az sonra izleyeceğiniz reklam filmi, bugüne kadar globalde gördüğümüz bir çok reklam kampanyasını düşündüğümüzde, gerçekten virüs nedeniyle endişe taşıyan insanların kafasına giren ve bu endişeleri yüksek sesle duymamızı sağlayan ilk kampanya olması nedeniyle de öne çıkıyor:

Korona virüsle mücadelede nihayet onlar da topa girdi! “Caring for Each Other” kampanyası kapsamında, çocuklara el yıkamanın önemini anlatmak için, Elmo tarafından serinin viral haline gelen diş fırçalama şarkısı Brushy Brush yeniden yorumlandı ve “Washy Wash” adıyla paylaşıldı: Bu arada Naomi Watts, Bruno Mars, Nicole Kidman gibi isimlerin yer aldığı ve Youtube’da 1 milyardan fazla izlenen orijinal şarkıyı hatırlamak isteyenler için: