ALENGİRLİ İŞLER

Los Angeles merkezli dondurma markası Halo Top, kullandığı bitki bazlı tatlandırıcılarla düşük kalorili dondurma alternatifleri sunuyor. Yine de kendisi bir dondurma ve her bir porsiyonunda 280 kalori barındırıyor. Kanada, Güney Kore ve Avrupa’nın bir çok ülkesinde de satışta olan markanın yeni reklam filmi “Stop Shoulding Yourself” adıyla yayına girdi. Reklam filminde büyük beden model  Maria Jimenez Pacifico’nun dansına  Mama Haze’in henüz yayınlanmamış şarkısı “How I Do It”  eşlik ediyor. “Kilo vermeliyim, daha çok spor yapmalıyım, salata yemeliyim, tatlıyı pas geçeyim” gibi klişeleri bir yana bırakıp dondurma yemenin vakti gelmiştir!

“Nerede ve kiminle olursanız olun, yeniden bir araya gelmeyi ve sorumlu bir şekilde içki tüketmeyi unutmayın!” Evet yakın zamana kadar “evde kal” mesajı veren markaların,  hayatın normale dönme eğilimi üzerine “bir araya geliyoruz, hayata dön, sokağa çık” söylemi ile iletişim yapmaya başladıklarını görüyoruz. Onlardan biri de Budweiser. Budweiser’ın kafadar dostları İskoç  atları ve sevimli Labrador retriever köpeği sahalara dönüyor. Marka, sevimli dostlarımızın hikayesini ilk olarak 2014 yılında yayınladığı Super Bowl reklamlarında paylaşmıştı. Yeni reklamdaki görüntülerin büyük bir kısmı da aslında bu filmden alınmış durumda. O halde önce 2014 yılına giderek, sevimli dostlarımızı hatırlayalım:   Sonra da yeni normal ile bu dostların yeniden buluşmasını izleyelim:

Öncelikle sizlere hayli ilginç bir fikirden yola çıkan bir markadan bahsetmek isterim: Liquid Death. Markayı ilk duyduğunuzda muhtemelen aklınıza pek de sağlıklı olmayacak içecekler geliyor. Ama kendileri bir su markası! Evet, bildiğiniz dağ suyu. Hatta Avusturya Alplerinden elde edilen bir su. Üstelik alışılagelmiş formların dışında kutu olarak satılıyor! Geri dönüştürülebilir aliminyum kutularda su. Şirketin oluşturmak istediği algı da, yola çıkış hikayesine çok uygun: Neden sadece enerji içecekleri, kola ya da bira gibi sağlıksız şeyler kutuda, eğlenceli ve havalı olmak zorunda? Markanın web sitesindeki “hakkımızda” kısmına göz atarak, ne kadar haylaz olduklarını anlayabilirsiniz:  “Liquid Death, şişelenmiş sulara tamamen gereksiz bir yaklaşımla ortaya çıktı. Aslına bakarsanız yaptığımız tüm işlerde gereksiz olmaya çalışıyoruz. Çünkü gerekli şeyler çok sıkıcı, gereksiz şeylerse eğlenceli, heyecan verici ve kült olmaya yatkın”. İnsanları gülümsetmek ve daha fazla su tüketmelerin...

P&G yeni kampanyası ile, beyaz Amerikalıları ırkçılık karşısında konuşmaktan daha fazlasını yapmaya teşvik ediyor. Şirketin geçtiğimiz senelerde başlattığı “The Look” ve “The Talk” serisinin devamı niteliğinde sayılabilecek yeni reklam filminin adı “The Choice”.  Moses Sumney’in Doomed şarkısı eşliğinde akan video ile, ırkçılığa karşı sesini yükselten markalar arasında yerini alan P&G’nin mesajı net: Kelimeler ve duygular artık yeterli değil. Şimdi ırkçılığa karşı harekete geçme zamanı. Oku, dinle, bağış yap, planla, yürüyüşlere katıl, oy ver, haykır.

Chicago’da bir hot dog restoranı: The Wiener’s Circle. 37 yıldır faaliyette olan restoranın, değişik bir özelliği var. Müşterilerini sözlü taciz etmesi ve tabii müşterilerin de karşılık vermesine izin vermesi! Evet evet, belli bir saatten sonra restorana gittiğinizde, sipariş ettiğiniz hamburgerle birlikte, güzel bir de küfür yiyerek karnınızı doyurmanız mümkün. Üstelik siz de karşılık vermekte özgürsünüz! Sabah 05’e kadar açık olan restoranın müşterileri genelde bar ve kulüplerden sarhoş çıkıp gelenler olunca, böyle bir yol izlemeye başlamışlar  J  İlginç hikayelerini Wikipedia’dan okuyabilirsiniz. Facetime ile sipariş almaya başlayan işletmenin, bunu duyuran reklamı da, malum ününe yaraşır bir şekilde olmuş:

Belçika’daki kafe ve barlar, 2.5 aylık bir aradan sonra önümüzdeki hafta açılmaya hazırlanıyor. Bir çok sektörde olduğu gibi, yeme-içme sektöründe de pandeminin bıraktığı yaralar derin. İşte tam da böyle bir ortamda, Belçika cafeler federasyonu, reklam ajansı Happiness işbirliği ile yeni bir kampanya başlattı: Helpy Hour! Happy Hour’un ters mantığında önerilen fikir ile, bar veya kafelerden alınan 1 içecek yerine, 2 (veya daha fazla) içecek parası verilerek; ekonomik güçlükler çeken işletmelere destek olunması çağrısında bulunuluyor.